Fedrigoni

为了对理性的热爱

一本新书详细介绍了新西兰一些永恒的身份符号.

由约翰·L. 沃尔特斯

哈米什汤普森的 身份的标志 是一本令人印象深刻的研究过的小书——完全印在CQ9游戏官网的纸张上——它让人想起20世纪60年代备受喜爱的现代主义标志时代, 70年代和80年代初的新西兰. 随着公司的倒闭、合并和发展,一些标识来来去去. 但许多仍在使用和汤普森, 他是一名设计师和教育家,之前的书籍涉及新西兰海报设计和书籍封面, 是否仔细组织了这些视觉符号. 

每个标志都以彩色显示在双页页的右侧, 在左手边有一个关于客户和设计师的简短文本. 这本书的尺寸是一个口袋友好128 × 130毫米. 在最后的页面,CQ9游戏对待所有57个标志在黑色和白色只有, 强调标志设计的规则,载于“视觉指数”一节. 汤普森指出,一个成功的标识“需要在小尺寸(如钢笔)和大尺寸(如广告牌)上发挥作用”。.当被问及他的“视觉指数”是否适用于21世纪, 汤普森回答说:“现代商标的要求和当时差不多. 这些看似简单的设计却有很大的分量——设计师在每个角度和曲线上都花了很多心思,以确保标识尽可能最好地代表品牌.’

厨师新西兰葡萄酒有限公司,由Rob Chapman设计,MacHarman Associates, 1972年

汤普森最初的研究是通过浏览旧的年度报告来收集包含日期和名字的图像, 行业期刊, 新西兰档案馆和国家图书馆的电话簿和信件. 他还详细分析了过期的 Designscape 杂志,由新西兰工业设计委员会于1969年至1983年出版. “在大多数情况下, 我找到了设计师或一位前企业员工,他们可以描述每个标识是如何产生的, 能得到第一手的回忆,哪一种感觉很棒,他说. The anecdotes include the fact that Mark Cleverley was too shy to bill architects Warren and Mahoney for a logo that is still used almost six decades later; and that Bret de Thier, 谁设计了利德加德帆板和伊丽莎白女王公园的标志, 作为一名帆船运动员参加了1972年慕尼黑奥运会, 一个长期以其出色的图像节目而闻名的活动. 

这是一个现代主义者对现代化持乐观态度的时代, 用简洁设计的标识取代了那些繁琐且难以复制的古老标识. Temperzone, 以前是一个拿着温度计的小个子男人, 彼得·海索恩斯韦特设计了一个弯曲的双箭头进入现代. 这是厄尔·辛斯顿1975年为新西兰邮局设计的邮票,之前的标志是一对翅膀, 皇冠, 传输塔, 电线杆, 飞机, 信封和猕猴桃-只有一个程式化的信封和皇冠. 新西兰航空公司的标志, 由Roundhill Studios于1972年设计, 还能在世界各地的飞机尾翼上看到吗.

克莱斯特彻奇排水委员会,由查尔斯·布拉德利设计,1971年

汤普森对这类标识的兴趣可以追溯到20世纪80年代他在瑞士巴塞尔设计学院(Basel School of Design)接受的教育. 他的精装书设计, 贯穿于托拜厄斯·弗雷尔-琼斯的无衬线惠特尼, 为这一系列丰富的新西兰标志形成了一致的设置. 

汤普森有没有考虑过在日常设置中展示商标? 他说:“我尽量在书中加入更多的色彩。. “我准备了一小部分关于封面上使用商标的例子, 信头或海报——但我决定不这么做. 这会偏离这本书的主要意图, 哪个是关注这些标记的图形质量.’

所有的标志显示在哈米什汤普森的书中 身份的标志,于2020年在惠灵顿的City Print用arcopprint打印.

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