Fedrigoni

人们和纸

“葡萄酒就是要扎根于土地和当地. CQ9游戏试着把标签设计去掉. 这一切都与酒有关.”
对于Fernando来说,Gutiérrez设计是关于关系的, 对话,让事情自己说话.

由约翰·L. 沃尔特斯. 罗伯特·比灵顿的肖像

Fernando Gutiérrez是一位“设计师中的设计师” 为杂志、博物馆、奢侈品领域的客户提供周到的服务 葡萄酒标签也有微妙的影响.

Gutiérrez出生于伦敦,父母是西班牙人 他在英国开始了自己的第一份工作,但在搬家后,他开始崭露头角 上世纪90年代初的巴塞罗那. 他和同事一起创办了Grafica设计工作室 设计师Pablo Martín,并设计了周末杂志增刊Tentaciones El País报纸.

1995年,他与人共同创立了斗牛士公司, 年度独立杂志,赢得了世界各地的奖项,并导致了许多其他著名的项目. 2000年,Gutiérrez作为合伙人加入Pentagram的伦敦办公室,2006年,他离开办公室,在伦敦北部建立了自己的工作室. 他最著名的客户包括马德里的普拉多博物馆和伦敦的设计博物馆, 但是很多其他项目, 大型和小型, 证明了他的热情和挑剔的独特融合. 最近的作品包括Fedrigoni最高奖的标志, 私人和公共画廊的美术和摄影目录, 展览图片, 纪梵希的香水瓶, 为El Bulli餐厅工作,并为毕尔巴鄂博物馆(musede Bellas Artes de Bilbao)、桑坦德岛Centro Botín和斗牛士俱乐部(Club Matador)提供目录和展览图形, 一个在马德里的私人会员俱乐部,延续了斗牛士杂志的精神.

去年夏末, 在伦敦北部的一个雨天, Gutiérrez坐下来讨论他对设计葡萄酒标签的兴趣, 这是他长期以来的热情,他认为这是编辑设计的一种形式. 他的饮料客户包括《CQ9游戏》, 损伤的, 阿尔塔Alella, Valdesil, MonteRosola, 葡萄园La Casenove, 以及他的长期客户和朋友,西班牙酿酒师Telmo Rodríguez.

约翰L. 沃尔特斯:你给Telmo Rodríguez的第一个葡萄酒标签非常不同,印刷风格非常好……
Fernando Gutiérrez:是的,因为我对葡萄酒生意一无所知. 我只是想做一些强有力的,引人注目的事情.

我猜你知道这是上等酒?
我甚至不知道它的质量好不好! 我信任抢时正和妹妹詹娜. 他对葡萄酒和伊比利亚葡萄酒文化有着强烈的热情, 他想做些不一样的事. 他的家族在里奥哈有一座美丽的葡萄园. Telmo took a brave decision to move away from the family business and start a new wine project on his own; he wanted to make wines in different points of the Iberian peninsula, 重新发现已经丢失的葡萄品种和农业传统.
他在托罗买了一块种有葡萄的地,他必须自己耕种. 它没有任何迷人之处.
我只是表达了我对葡萄酒的看法. 我把干转移类型直接到瓶子上,并模拟它. 我把它寄给了他,一个真正的瓶子,这样他就可以想象它的样子!
如今,一切都是数字化的. 你几乎同意屏幕上的一切. 那个包裹让它变成了现实.

我对你们商标的简洁感兴趣,通常一个字母,一个图形形状……
CQ9游戏试着尽可能地把它剪掉. 这一切都与酒有关. 设计不是什么大事.
我只是想补充这个项目. 葡萄酒买家知道Telmo. 设计是有帮助的,但实际上是关于他解释项目,他做什么,他是如何做的.

特尔莫是怎么向你汇报的?
在对话中,他讲述了自己对每个葡萄园的希望和愿景,以及当地的历史. 设计使CQ9游戏的思想形象化.

CQ9游戏感觉这是一个具有现代品味的人……
你是对的. 他认为国际, 但他想传达一个关于西班牙和伊比利亚半岛独特的葡萄酒故事. 葡萄酒是根植于土地和当地的. 包括葡萄牙在内的整个伊比利亚半岛的酿酒业已经复兴. 特尔莫一直在收购那些不景气的葡萄园, 寻找那些不太出名但有潜力的酿酒地区. 对于他的许多葡萄酒来说,他是一个先驱.


使用艾伦·基钦(Alan Kitching)为Matallana品牌设计是一个惊喜:一个非常英式的木质风格 凸版印刷设计.
我和艾伦一起开发了Matallana的外观和感觉. 但CQ9游戏一直在不断地发展标签. 音乐是一个参考点. 在竞争激烈的市场中,你如何让你的音乐保持相关性,并传播独特的东西?
CQ9游戏希望Matallana成为一个经典的Riberas,所以这对CQ9游戏来说是一个持续的项目. 我喜欢带和酒毫无关系的人来. 我现在对葡萄酒确实略知一二了, 但当我参与进来时,我没有, 我认为这带来了一点新鲜感和不同的视角.

跟我说说其他的合作者.
我曾与插画家安德鲁·戴维森(Andrew Davidson)合作[Duratón], Chris Wormell [MonteRosola]和Sean mackoui, 住在马德里的苏格兰人在做很棒的拼贴画. 肖恩帮我搞定了原版兰扎加. 有时候,这些图片一开始是一些小小的内部笑话,但后来CQ9游戏把它们进化了. 这是一段视觉对话,表达了特尔莫在葡萄酒上的尝试.
我想对Valdesil (Valdeorras)做的是一些情感和抽象的东西. 这片土地全是花岗岩和板岩. 这是一个独特的葡萄酒区,可以追溯到罗马时代,面朝大西洋. 这片区域很难耕种,因为它位于陡峭的斜坡上,一直延伸到河边. 他们有一种叫哥德罗的葡萄,在葡萄酒界引起了轰动.

线条代表石板吗?
是啊,就是那种硬朗的东西. 我画它是因为没有预算. 你必须尽你所能去做.

我喜欢Valderroa carallo和Montenovo Valdesil标签上的铅笔笔迹.
有一种硬的,现代的,尖锐的感觉,然后铅笔是一个很好的对比,手工边缘. 他们是马德里有名的律师家族. 这片土地来自他们的祖先. 他们非常有激情,想要让这一切恢复生机.

酿酒厂面临着怎样的挑战?
销售方面. 你依靠别人为你推销. 你是在与大型国际企业和先入为主的观念竞争. 如果你想要真实,那真的很难. 这是强烈的. 你不能naïve关于它.

斗牛士和编辑设计

《CQ9游戏官网》的发行是你职业生涯的分水岭,不是吗?
《CQ9游戏官网》对我来说很重要, 这是我能够把我所有的编辑想法放在一个地方,所以它就像一本书, 这是一本杂志, 它是艺术, 它的文化. 这是和El País一起工作的结果.
当时我是Tentaciones的艺术总监, 阿尔贝托Anaut, El País的副主编, 离开了纸, 他想做的一个新项目是艺术杂志. CQ9游戏认为斗牛士是个好名字——西班牙语,但国际化. 他有一个好主意:做一份文化报纸,但随着时间的推移,每年出版一次. CQ9游戏有一个大的格式. 这一切都是关于印刷的精美.

你与葡萄酒的渊源始于斗牛士, 当你和艺术家肖恩·史高丽和索尔·勒维特一起做厂牌的时候…
对于订户,CQ9游戏将与一位西班牙酿酒师合作生产限量版. 他们会为酒买单,但那是专门为他们买的. 每一期的《CQ9游戏官网》, CQ9游戏总是有一个CQ9游戏称之为速写本的东西,用来和当代艺术家一起工作. CQ9游戏将使用其中的一张图片,并以那个问题的艺术家的名字来称呼葡萄酒. CQ9游戏请Telmo的父亲Jaime Rodríguez为第一期杂志买了一瓶酒. 当他把项目交给特尔莫的时候, 他说:“我想让《CQ9游戏官网》的那个人帮我推出我的新葡萄酒项目. CQ9游戏可以做这件事,条件是设计师与我合作.’

编辑设计和葡萄酒之间令人愉快的联系!
完全. 这是编辑设计,酒就是编辑,完全是. 《CQ9游戏官网》是西班牙一项大型艺术和文化项目的开端,该项目以马德里为基地. 它变成了一个摄影节,它变成了很多东西. 它有很多活动. 它有一门针对学生的艺术管理课程,就像硕士课程一样. 这是一个商店. 这是马德里的一个会员俱乐部. 他们参加了马德里设计节,PHotoESPAÑA. 《CQ9游戏官网》是所有这些不同文化项目的共鸣板和跳板. 它也是一个出版商. [母公司]蓝Fábrica是出版图书的,主要是摄影.

你是否曾想在你的酒标上使用更多的照片?
我不喜欢给品牌拍照. 这对我来说几乎没用,虽然我做过一个我喜欢的,瓦尔德瑞斯. 我喜欢摄影,但在标签上,看起来很奇怪. 它是太多的.

看看现在的葡萄酒商店,你会看到标签上有很多人脸.
如果你有一张脸,你就能卖出去. 如果他们直视你,你就会卖得更多,就像《CQ9游戏》. 时尚杂志都有脸,所以葡萄酒,为什么不呢? 但这不是我的方法.

普拉多博物馆

跟我说说你在普拉多的工作吧.
普拉多是世界上最令人惊叹的博物馆之一. 我一直与摄影和插图打交道, 但这是与艺术和伟大的大师一起工作, 把我带进了另一个我热爱的世界. 我想做的是一件匿名的高质量的事情. CQ9游戏做了一些无形的事情.CQ9游戏在没人知道的情况下升级了整个博物馆.

你打算做些新东西吗?
是的,没有. 他们有6到8个商标. 他们停留在过去,非常学术. 它有一个糟糕的礼品店. 解决这个问题花了十年时间. 慢慢地,CQ9游戏不得不让他们相信设计是有好处的, 因为他们一开始认为CQ9游戏肤浅. 你会说,‘不,这个小传单会很漂亮的. All the text is going to be legible; it’s all going to fit, it’s all going to be in order.所以我真的迷上了古典艺术. 它是美丽的. 处理图像, 你有提香或拉斐尔的作品或其他什么, 维米尔,你可以用这么少的钱做这么多. 图像会告诉你根据你的格式做什么,然后你从那里开始. CQ9游戏用提香画了一整栋楼,你不会错的! CQ9游戏在马德里中心的建筑对面举办了(安德里安人的)狂欢会. 巨大的. 它一定有八层楼高,非常壮观. 对我来说,这就是图形. 一切都把我带到了普拉多. 这一切都与人际关系有关,与你喜欢和享受的事物保持密切的关系.

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