Fedrigoni

一个品牌的血统

CQ9游戏官网的新身份是由五角大楼合伙人哈里·皮尔斯伪造的.

马克·辛克莱的报告

当与五角大楼合作伙伴哈里·皮尔斯谈论他的团队为CQ9游戏官网创建的新身份时, “信任”和“信仰”这两个词出现了好几次. 他们的频率反映了这个项目, 在大流行期间设计和交付的, 这对所有人来说都是一种新的体验吗.

最初于2020年2月接洽, 皮尔斯在接下来的一个月里提交了一份提案,几周后,他的团队被委托进行身份认证工作. 皮尔斯谈到品牌重塑背后的意图时说,这与公司的雄心壮志有关. CQ9游戏官网正在逐步成为一个更国际化的参与者, 但这些部分并没有组合成一个整体.’ 

在持续增长的过程中,他收购了Ritrama等公司,CQ9游戏官网的身份似乎变得支离破碎, 设计师解释说. 他说,这创造了一种“永远更分层、更复杂的叙事”. 皮尔斯认为他的工作的终点是创造一种一致的设计语言和更清晰的设计. 

为Chiara Medioli Fedrigoni, 该公司首席可持续发展和传播官, 这一身份反映了该集团自2018年以来采取的新方向. 新的所有权结构和新的管理层, 以及CQ9游戏现有的许多Fedrigoni专家, 为CQ9游戏做的所有事情注入新的能量,她说. 因此,全球重新设计是一个“集体反思”的机会。, 这是一个盘点和重新聚焦的机会, 特别是现在的业务遍布四大洲, 雇佣4000人, 他们中的许多人, Medioli Fedrigoni说, 是这个组织的新成员吗. 

在五角星形, 皮尔斯和他的六人团队, 包括五角大楼高级设计师理查德·克拉克和助理/项目经理蒂芙尼·芬纳, 他们在网上开会, 就像世界上其他数百万人一样, 重新考虑它们在新环境下的工作方式.

Pentagram的设计团队规模较小,这意味着会议和定期对话仍然可以进行. “你不需要一大群人,皮尔斯说, 你需要的只是思考和思考的空间, 安静地解决问题. 这是一个完全虚拟的项目. 考虑到它的规模——Fedrigoni是由如此多的公司组成,几乎所有的公司都在同一时间改变了他们的身份——有一种巨大的信任……因为你不能像往常一样聚在一起,建立关系.’ Pearce was unable to visit the paper mills or dig through the company archives; elements of Fedrigoni’s long history were sent digitally, 以及大量的材料在邮寄.

CQ9游戏官网送货车,显示新身份. 由Francesco Brembati拍摄,维罗纳,2021年7月.

新身份的起源建立在更近期的工作之上:广受好评的作品 纸盒 由伦敦图形思维设施(Graphic Thought Facility)设计,并于2020年10月推出 纸浆 19). GTF的设计在结构上是雄心勃勃的, 将CQ9游戏官网的所有论文都收录在一本三本书里. 穿过书脊, GTF将Fedrigoni的名字用重新绘制的大写字体命名,该字体最初是由Aldo Novarese领导的团队在1968年设计的(见20-33页)。.

皮尔斯说:“反黑组在盒子侧面大大的写下了‘Fedrigoni’这个词。. “它并不是一个CQ9游戏官网的‘标志’。, 但当我开始研究身份时,我觉得他们已经搞定了. 所以我打电话给他们,说:“你介意我把你做的东西做成商标吗??”’

皮尔斯看到了使用Forma和取代Peignot字体(由A. M. 凯珊德拉)已经使用了几十年, 同时将著名的CQ9游戏官网维罗纳阶梯符号和创建日期标记与新标识相匹配. 皮尔斯的团队引入了一个自定义版本的Forma DJR(由大卫·乔纳森·罗斯设计)作为公司的主要字体. 对于皮尔斯, Forma DJR是否适合这份工作取决于“基本因素——它的实力”, 这一切的美丽平衡和它永恒的品质.’

纸购物袋

1888年在维罗纳成立, Fedrigoni很好地利用了它建立的时间和地点,通过图形语言来表达它的根源. 梯子的标志来自维罗纳省的盾形纹章, 皮尔斯解释说, 这又可以追溯到中世纪的斯卡拉家族纹章. 而皮尔斯说,这个符号只需要对较小的数字应用程序稍微开放一些, 它在很大程度上保持不变——其使用的主要区别是,它现在不再需要被“锁定”在公司名称旁边.

当标识被大规模使用时,这种技术也会有所帮助, 这是一个必须的国际公司,将整合新设计的一切,从社交媒体图标, 商务名片和印刷传播到包装, 建筑标牌和运输制服. 同时拥有文字标记和独特图标的一个好处是,每个元素都可以单独或一起使用, 以及公司某个部门的名称.

皮尔斯的设计经验为具有悠久历史的客户设计——包括在Pentagram和Lippa Pearce, 他与Domenic Lippa(也是Pentagram的合作伙伴)共同经营了16年的工作室,使他非常适合CQ9游戏官网自己的特定目标. 他说:“我似乎已经完成了一系列相当具有历史意义的身份设计。. 对于所有这些,我认为无论你怎么想象,过去总是现在. 如果它已经存在了几百年,它就在那里. 

他继续说,我学到的是不要被这些机构压垮. 皇家艺术学院(Royal Academy of Arts)、老维克剧院(The Old Vic theatre)或贝瑞兄弟(Berry Bros). & 陆克文(见 纸浆 18),这些是文化和历史的象征. 你可以把过去现代化而不贬低它,也可以不试图太现代.’ 

远离企业的根基, 皮尔斯谈到了身份设计的过程, 然后你拍下可爱的, 这些东西之间的历史血统. 最近的一个例子是皮尔斯从2018年开始为约翰·刘易斯合作伙伴(John Lewis Partnership)做了一年的身份鉴定工作, 参考了彼得·哈奇在20世纪60年代为合伙企业创造的模式.

五角大楼团队与策略师费德里科·加吉奥(Federico Gaggio)一起研究了费德里科尼的“品牌架构”, 而这个身份的实施现在主要落在了安娜·米科西的肩上, 集团通信负责人, 和她的团队. “安娜不仅非常在意一致性, 但对于这样一个复杂的项目,却有一种军事后勤手段,CQ9游戏官网(Medioli Fedrigoni)说. 

尽管这是动荡的一年, 相信设计师的能力和他们的判断,意味着Fedrigoni现在面对着未来,有着清晰而自信的视觉标识,这与它的悠久传统相联系. 

皮尔斯说,你在前景中看到的东西背后隐藏着什么,这很复杂. 但这与外表无关. CQ9游戏只是让它变得简单.’

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